2023年篮球世界杯的硝烟尚未散尽，但这场全球顶级赛事背后的商业故事同样精彩。作为国际篮联（FIBA）的长期合作伙伴，万达体育再次成为本届篮球世界杯的重要推手。这家中国体育巨头通过赛事运营、品牌曝光和青训投入，向世界展示了中国企业在国际体育舞台上的影响力。

万达体育的“篮球野心”

自2016年与国际篮联达成战略合作以来，万达体育已累计投入超过10亿美元，覆盖包括篮球世界杯在内的多项顶级赛事。本届赛事中，万达不仅负责多个赛区的场馆运营和票务系统，还通过旗下盈方体育（Infront）协调全球转播资源，确保赛事触达200多个国家和地区。

“体育产业的核心是IP运营，”万达体育CEO张霖在采访中强调，“我们希望通过篮球世界杯这样的顶级IP，打通从青少年培训到职业赛事的全产业链。”

中国元素闪耀世界杯

除了商业合作，万达体育还推动了中国文化与赛事的深度融合：

• 沈阳赛区成为亚洲唯一承办小组赛的城市，场馆内外充满“中国红”主题装饰；
• 赛事期间推出“篮球嘉年华”活动，吸引超过50万球迷参与；
• 通过抖音、微博等平台发起#篮球世界杯中国时刻#话题，阅读量突破30亿。

争议与挑战

尽管成绩亮眼，万达体育也面临质疑。部分欧洲媒体批评其“过度商业化”，例如将关键比赛时段匹配中国观众黄金时间。对此，国际篮联秘书长扎格克里斯公开回应：“商业合作是现代体育发展的必然选择，关键在于平衡各方利益。”

随着2027年篮球世界杯筹备启动，万达体育已宣布将追加5亿美元投资，重点用于非洲和东南亚市场的篮球基础设施建设。这场由中国企业主导的“篮球全球化”实验，或许才刚刚开始。